Неодамнешните експерименти нудат индиции за тоа што да се очекува од модната технологија арена во годината што претстои со истакнатоста на дигиталните простори, дигиталната мода и NFT кои ги ангажираат и наградуваат потрошувачите кои ја ценат персонализацијата, ко-креацијата и ексклузивноста.Еве што е најважно додека одиме во 2022 година.
Дигитално влијание, PFP и аватари
Оваа година, најпрво дигиталните креативци ќе сочинуваат нова генерација на влијателни лица, брендовите ќе ги зајакнат метаверзните партнерства кои го нагласуваат заедничкото создавање, а дизајните во прв план ќе влијаат на физичките добра.
Некои брендови се појавија рано.Томи Хилфигер прислушувал осум домашни дизајнери на Roblox за да создадат 30 дигитални модни предмети врз основа на сопствените парчиња на брендот.Форевер 21, работејќи со агенцијата за создавање метаверс, Виртуелна Бренд Груп, отвори „Шоп Сити“ во кој инфлуенсерите на Роблокс создаваат и управуваат со свои продавници, натпреварувајќи се едни против други.Како што новата стока пристигнува во физичкиот свет, истите парчиња ќе станат достапни виртуелно.
Forever 21 ги прислушуваше инфлуенсерите на Roblox за да се натпреварува во продажба на стоки во рамките на платформата, додека The Sandbox инспирира нови категории на создавачи како што се создавачот на NFT и виртуелниот архитект додека се проширува во мода, виртуелни концерти и музеи.SANDBOX, ГРУПА НА ВИРТУАЛНИ БРЕНД, ЗАСЕКОГАШ21
Сликите на профили, или PFP, ќе станат значки за членство, а брендовите ќе ги облекуваат или ќе создадат своја сопствена поддршка на постоечките заедници на лојалност на начин на кој Адидас го прислушуваше клубот Bored Ape Yacht Club.Аватарите како инфлуенсери, водени од луѓе и целосно виртуелни, ќе станат поистакнати.Веќе, повикот за кастинг на Метаверс на Warner Music Group ги покани луѓето кои купиле аватари од агенцијата за моделирање и таленти Guardians of Fashion да ги илустрираат своите можности за социјалните мрежи за да се земат предвид за идните проекти.
Инклузивноста и различноста ќе бидат на врвот на умот.„Дејствувањето на внимателен и вистински инклузивен начин ќе биде клучно за секој што учествува во овој дигитален свет за да обезбеди вистинско намерно човечко искуство“, советува Тамара Хогевеген, стратег во Лабораторијата за иднината, која исто така забележува дека брендираните виртуелни средини ќе станат приспособливи за корисникот. -генерирани производи, како што се гледа со Forever 21, Tommy Hilfiger и Roblox светот на Ралф Лорен, кој беше под влијание на однесувањето на корисниците.
Мапирање на недвижен имот
Пазарот на недвижности на метаверс е жежок.Брендовите и брокерите ќе градат, купуваат и изнајмуваат дигитални недвижности за виртуелни настани и продавници, каде што луѓето ќе можат да ги запознаат (аватарите на) познати личности и дизајнери.Очекувајте и „поп-ап прозорци“, тестирани од Гучи, и постојани светови, како што е Никеланд, и на Roblox.
Ал Денте, нова креативна агенција која им помага на луксузните брендови да влезат во метаверзумот, штотуку купи имот во Sandbox, кој штотуку собра 93 милиони долари, а стартапот за создавање 3Д средства Threedium штотуку купи дигитално земјиште за да создаде виртуелни продавници.Дигиталниот моден пазар DressX штотуку соработуваше со туристичката агенција Метаверс на колекција на уреди за носење за Децентраленд и песок, кои исто така се носат преку проширена реалност.Парчињата даваат пристап до настани и простори, а партнерството започна со настан во Децентраланд.
Дополнителни платформи за гледање ги вклучуваат гореспоменатите Decentraland и The Sandbox, покрај игрите како што се Fortnite и платформите слични на играта како Zepeto и Roblox.Според првиот извештај за тренд на Инстаграм, игрите се новиот трговски центар, а гејмерите „не-играчи“ пристапуваат до игрите преку модата;Еден од пет млади луѓе очекуваат да видат повеќе брендирана облека за своите дигитални аватари, пишува Instagram.
AR и паметните очила гледаат напред
И Мета и Снеп силно инвестираат во проширена реалност за да ја зајакнат употребата во модата и малопродажбата.Долгорочната цел е нивните паметни очила, наречени Ray-Ban Stories, и Spectacles, соодветно, да станат задолжителен хардвер и софтвер.Модата и убавината веќе купуваат. „Брендовите за убавина беа едни од најраните - и најуспешните - примени на обиди за AR“, вели Мета потпретседателот на производот Јули Квон Ким, која е водечки трговски напори низ апликацијата Фејсбук.„Како што продолжува вревата околу промената кон метаверзумот, очекуваме брендовите за убавина и мода да продолжат да бидат рани иноватори“.Ким вели дека покрај AR, купувањето во живо нуди „ран сјај“ во метаверзумот.
Со партнерството со сопственикот на Ray-Ban EssilorLuxxotica за паметни очила, Мета го отвора патот за идни партнерства со дополнителни луксузни брендови за модни очила.МЕТА
Очекувајте повеќе ажурирања на паметните очила во 2022 година;дојдовниот CTO на Мета, Ендрју Босворт, веќе ги задеваше ажурирањата на Ray-Ban Stories.Додека Ким вели дека извонредните, интерактивни преклопувања се „далеку далеку“, таа очекува повеќе компании - технолошки, оптички или модни - „можеби ќе бидат поприсилени да се приклучат на пазарот на уреди за носење.Хардверот ќе биде клучен столб на метаверзумот“.
Персонализирањето е напреден марш
Персонализираните препораки, искуства и производи продолжуваат да ветуваат лојалност и ексклузивност, но технологијата и имплементацијата се предизвикувачки.
Производството на барање и облеката направена по мерка се можеби најамбициозните, а развојот зазеде задното седиште на попристапни мерки.Гонсало Круз, ко-основач и извршен директор на PlatformE, кој им помага на брендовите како Гучи, Диор и Фарфеч да ги имплементираат овие технологии, очекува да забележи забрзување во модата без залихи и по потреба.„Брендовите и трговците на мало почнаа да ги прифаќаат 3D и дигиталните близнаци за создавање и прикажување производи, и ова е првиот градежен блок што отвора други можности, како што е започнување со истражување на процеси на барање“, вели Круз.Тој додава дека технолошките и оперативните играчи стануваат пософистицирани и ги олеснуваат пилотите, тестовите и првите трчања.
Технологијата на продавниците не стагнира
Продавниците сè уште се релевантни и стануваат поперсонализирани преку функциите што ги комбинираат поволностите во стилот на е-трговија, како што се пристап до рецензии во реално време, обиди за AR и многу повеќе.Како што „дигиталните места“ се претвораат во онлајн однесувања, тие ќе очекуваат да видат дигитални функции вградени во офлајн искуства, предвидува Форестер.
Инсталацијата NFT и PFP на Фред Сегал ги носи новите категории на виртуелни производи во познато опкружување на продавницата.ФРЕД СЕГАЛ
Фред Сегал, култниот бутик во Лос Анџелес, го искористи овој концепт и го истрча: Работејќи со агенцијата за создавање искуства со метаверзи, Subnation, штотуку дебитираше Artcade, продавница со NFT галерија, виртуелни добра и студио за стриминг и на Sunset Strip и во метаверс;артиклите во продавницата може да се купат со криптовалути преку QR-кодови во продавницата.
NFTs, лојалност и законитости
NFT ќе имаат постојана моќ како долгорочна лојалност или членски картички кои носат ексклузивни поволности и уникатни дигитални ставки што пренесуваат ексклузивност и статус.Повеќе купувања на производи ќе вклучат и дигитални и физички ставки, а интероперабилноста - во најдобар случај сè уште млада - е клучен разговор.И брендовите и потрошувачите се подготвени за неочекуваното.„Потрошувачите се поспремни да испробаат неконвенционални брендови, алтернативни начини за купување и иновативни системи со вредност како што се NFTs отколку што биле во било кој момент во изминатите 20 години“, известува Forrester.
Брендовите ќе треба да внимаваат на правните и етичките пречекорувања и да формираат тимови на метаверс за да се справат со проблемите со трговските марки и авторските права, како и идните проекти, во оваа нова граница.Веќе Хермес одлучи да го прекине претходниот молк во врска со уметничките дела на NFT инспирирани од нејзината чанта Birkin.Друга NFT snafu - или од бренд или ентитет во конфликт со бренд - е веројатно, со оглед на зачетокот на просторот.Темпото на технолошки промени често ја надминува способноста на законите да се приспособат, вели Џина Биби, раководител на глобалната модна технолошка практика во адвокатската фирма Витерс.За сопствениците на интелектуална сопственост, додава таа, метаверзумот е присутен во спроведувањето на правата на ИС, бидејќи не постојат соодветни договори за лиценцирање и дистрибуција, а сеприсутната природа на метаверзумот го отежнува следењето на прекршителите.
Маркетинг стратегиите ќе бидат многу погодени, разделбата бидејќи брендовите сè уште се прилагодуваат на ажурирањето на iOS што ги направи Фејсбук и Инстаграм да трошат помалку успешни.„Следната година ќе биде можност за брендовите да се ресетираат и да инвестираат во лојалност“, вели Џејсон Борнштајн, директор во VC фирмата Forerunner Ventures.Тој ги посочува платформите за податоци за клиентите и начините на плаќање со враќање на готовина како други технологии за поттикнување.
Очекувајте настани со ограничен пристап онлајн и исклучено, со NFT или други токени за да се дозволи влез.
„Луксузот е вкоренет во ексклузивноста.Како што луксузните стоки стануваат сеприсутни и полесни за пристап, луѓето се свртуваат кон уникатни искуства кои не се репродуцираат за да ја исполнат желбата за ексклузивност“, вели Скот Кларк, потпретседател на индустријата за производи за широка потрошувачка во дигиталната консултантска компанија Publicis Sapient.„За луксузните брендови да добијат предност, ќе биде важно да се погледне подалеку од она што историски ги карактеризира овие брендови како „луксуз“.
REPOST од Vogue Business EN
Напишано од MAGHAN MCDOWELL
Време на објавување: Јан-07-2022 година